附件:设置1:设置2:设置3:本书共分为四个模块, 模块一, 认识消费者行为过程, 主要内容是: 了解消费者行为、分析消费者行为的决策过程、分析消费者的购后行为。模块二, 分析影响消费者行为的个体因素, 主要内容是: 分析消费者购买动机、分析消费者知觉、分析消费者学习、消费者态度的研究、分析消费者个性。模块三, 分析影响消费者行为的社会因素, 主要内容是: 分析社会文化对消费者行为的影响、社会阶层对消费者行为的关系、分析参照群体对消费者行为的影响、分析家庭对消费者行为的影响、分析流行对消费者行为的影响、分析情境对消费者行为的影响。模块四, 分析影响消费者行为的营销因素, 主要内容是: 分析产品对消费者行为的影响、分析价格对消费者行为的影响、分析广告对消费者行为的影响。摘要:有书目 (第271页)
附注提要
本书共分为四个模块, 模块一, 认识消费者行为过程, 主要内容是: 了解消费者行为、分析消费者行为的决策过程、分析消费者的购后行为。模块二, 分析影响消费者行为的个体因素, 主要内容是: 分析消费者购买动机、分析消费者知觉、分析消费者学习、消费者态度的研究、分析消费者个性。模块三, 分析影响消费者行为的社会因素, 主要内容是: 分析社会文化对消费者行为的影响、社会阶层对消费者行为的关系、分析参照群体对消费者行为的影响、分析家庭对消费者行为的影响、分析流行对消费者行为的影响、分析情境对消费者行为的影响。模块四, 分析影响消费者行为的营销