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作者：侯宏杰
出版社：光明日报出版社
出版时间：2013
ISBN：978-7-5112-5077-3
索书号：F592.71/5
分类号：F592.71
页数：206页
价格：39.00
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本书根据旅游消费者行为理论, 分析了北京观光农业的旅游市场, 应用统计学的方法, 通过心理细分, 对北京市观光农业旅游消费者进行分类, 分为活跃分子、放松者、观光者和享受乡村环境者四个群体。同时, 比较不同群体之间的消费者行为特征和社会经济特征, 发现不同群体存在显著的不同, 证实了观光农业的乡村性对旅游消费者具有普遍的吸引力。但是, 只有享受乡村环境者仅仅对乡村有兴趣, 而活跃分子、放松者和观光者的兴趣更加广泛。通过北京观光农业服务质量的差距分析, 说明消费者对观光农业的满意度不高, 证明了观光农业经营者准确的感知消费者需求的重要性。
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